紐約州《合成表演者披露法》
近些年AI爆火，并逐漸被應用到各個領域中，對于跨境電商賣家來說，使用AI工具生成產品圖片不僅能夠提升效率，還能有效降低拍攝成本。可以說AI圖片生成工具已經成為不少亞馬遜賣家的標配。針對此類現象，美國紐約州制定了新法規。
紐約州《合成表演者披露法》
2026年6月9日，紐約州《合成表演者披露法》正式生效。根據法規要求：如果商業廣告中使用了AI生成的人物形象、數字模特、虛擬人等“合成表演者（Synthetic Performer）”，廣告發布方必須進行明確標注。
如果未按要求披露，將可能面臨罰款：首次違規最高罰款1000美元,后續每次違規最高罰款5000美元。需要賣家注意的是，處罰并不是一次性的。如果多個廣告、多個產品頁面或者多個營銷活動同時存在違規情況，罰款可能按照違規次數累計計算。
且這條法規適用于任何可能觸達紐約州消費者的廣告，包括社交媒體廣告、視頻廣告、品牌宣傳廣告、數字廣告等商業廣告，無論廣告商所在地是否在紐約州。
只要內容具備以下目的：推廣商品、引導購買、促進交易，通常都可能被認定為商業廣告的一部分。
不適用的四類情形
有四類情況被明確豁免：
1、純音頻廣告（如電臺、播客）；
2、僅用于語言翻譯的AI；
3、廣告中包含可識別的真實名人數字復制品（由其他法律管轄）；以及
4、“表達性作品”的廣告（例如電影、電視劇、游戲等，且合成表演者的使用方式與作品本身保持一致）。
法規并不要求披露一般的AI輔助，如AI美化背景、調色修圖等，它只規范“人形象”。對于大部分跨境電商賣家來說最應聚焦的只有一點：AI模特圖的合規。只要不涉及人臉或人形表演，就不會觸發披露義務。貓、狗、家具、背景環境等均不在管控范圍之內，僅人臉部分需要重點處理。
該法規只在紐約州生效嗎？
不在紐約州的跨境電商賣家也需要遵守此規則嗎？該法規適用范圍是“任何可能觸達紐約受眾的廣告”。即便公司注冊在加州，倉庫設在德州，只要你通過亞馬遜面向全美銷售，產品就可能被紐約消費者看到，相關廣告即落入管轄。大多數賣家默認全美發貨，根本無法排除紐約買家，因此幾乎無法規避。
法規已生效，面對趨嚴的AI內容監管，無論是州法層面還是平臺規則層面，反應窗口都已收窄。建議賣家立即行動，趕緊自查店鋪所有產品圖片，若發現問題圖片馬上修改，盡快將潛在的違規風險掐滅在當下。
